EP94【秩宇小講堂】短影音席捲全球，亞馬遜推 Inspire 搶佔新客源！

本集節目重點

▍節目主持 視宇秩宇 總經理高慶俞 Doris
▍客座主持 秩宇 歐美電商部 Eva

 • 新功能「Inspire」是什麼？

 • Inspire 有哪些呈現方式？

 • 使用 Inspire 的好處有哪些？

 • Inspire 計畫什麼時候開始進行？

亞馬遜表示最近正在計畫在他們的應用程式推出「Inspire」功能，就是類似這幾年風靡全球的 TikTok 短影音，不過是結合影片與照片功能的平台，希望可以透過高流量的網紅、創作者來拓展不同的客源。

新功能「Inspire」是什麼？

亞馬遜官方宣布的一項最新消息，他們即將推出一項新功能「Inspire」，就是類似現在這幾年在全球掀起一股熱潮的 TikTok 短影音，希望可以透過世界各地網紅的照片或是影片來吸引粉絲購物，並開拓新的顧客群。

相信大家都有明顯感受到 TikTok 上的短影音是現在社群媒體的最新趨勢，一開始以搞笑影片迅速走紅的 TikTok，他短影音功能，現在已經發展成讓各大社交平台紛紛效仿的，甚至是全球下載量最高的應用程式。那現在受到網際網路、即時通訊、智慧型手機甚至是平板電腦等科技產物影響的世代，我們俗稱的 Z 世代，短影音正在他們之中形成了一股難以抵擋的風潮。所以不管是 Facebook、Instagram、YouTube 都紛紛推出短影音功能，想要搶攻這塊市場大餅。

長期以來，亞馬遜一直都是以靜態產品圖片和描述來建立產品 Listing 的，並透過客戶偏好推廣產品。不過根據後臺數據顯示，其實超過 25%的亞馬遜買家停留在頁面的時間都不超過 3 分鐘，所以亞馬遜官方一直在想辦法留住買家的注意力。

而且在今年的 Prime Day 結束後，根據 Marketplace Pulse 發布的數據顯示，在 TikTok 上，帶有 hashtag primeday 2022 和 prime day 相關標籤的影片觀看次數高達到了 5200 萬次。那我們往回推到到 2019 年，當時相關活動的標籤數字幾乎是零，沒想到短短幾年間，在這樣的社交平台上，成長幅度如此高。所以亞馬遜也看準「短影片」這波商機，推出「Inspire」，畢竟這是一個全球電商的新趨勢，身為跨境電商龍頭的亞馬遜當然不能放過啊！

Inspire 有哪些呈現方式？

亞馬遜宣布推出的 Inspire 的呈現方式，蒐集了一些資料和大家分享，Inspire 可能會以燈泡形狀的標誌出現在亞馬遜的應用程式上，會根據消費者的喜好推播，讓他們可以選擇感興趣的商品，像是美妝、寵物、遊戲、植物、室內設計、旅行等等，都是根據客戶興趣量身打造的，雖然 Inspire 是以短影音為主，不過也支援照片，其實就像 Instagram 和 TikTok 的結合。

使用 Inspire 的好處有哪些？

用戶可以保存或者分享，還可以直接購買其他人、品牌和網紅發布的商品，亞馬遜官方也正試圖開發更多的功能或是制定相關的銷售佣金計畫，吸引各大平台上的高流量、擁有廣大粉絲群的創作者來使用 Inspire，拓展亞馬遜市場的客源。

Inspire 計畫什麼時候開始進行？

不過要複製 TikTok 的短影音熱潮到亞馬遜市場上，真的沒那麼簡單，目前還不確定亞馬遜的 Inspire 策略能不能成功，系統功能也還在測試階段，根據消息指出，Inspire 計畫先向美國部分用戶推出，並在未來幾個月在全美國推廣，所以賣家們一定要持續關注亞馬遜官方發布的最新消息。