EP103【秩宇小講堂】非賣家也可使用的亞馬遜DSP廣告　拓展品牌曝光機會！

本集節目重點

▍節目主持 視宇秩宇 總經理高慶俞 Doris
▍客座主持 秩宇歐美電商部 Nannie

 • DSP 廣告是什麼？

 • 亞馬遜 DSP 廣告常見的類型

 • 亞馬遜 DSP 廣告的優點

 • 使用 DSP 前該注意的事項？

 • 目前可投放的站點？

Amazon 身為跨境電商龍頭，吸引世界各地的賣家加入，不過，想要在競爭激烈的商家中脫穎而出，除了仰賴 Amazon 本身平台的導購力，還可以透過「Amazon DSP 廣告」來拓展品牌曝光！那到底什麼是 Amazon DSP 廣告呢？常見的廣告類型有哪些，並且適合哪些賣家投放？

DSP 廣告是什麼？

亞馬遜站內的 DSP 廣告，他是一種主動型展示廣告，類似 Google 聯播網廣告的功能，亞馬遜 DSP 廣告的全名為 Amazon Demand Side Platform，而其中的 Demand Side Platform，簡稱 DSP，指的是網路廣告中的需求方平台。因為市面上許多廣告交易平台的操作方式都太複雜了，因此 DSP 平台透過整合，讓廣告主可以透過 DSP 自由選擇投放的通路媒體、地區以及目標對象等等。可以更有效率地投放自動化廣告，將自家的產品或服務，推播給更精準的目標受眾，就不用一次管理好幾個廣告交易平台了。

DSP 廣告可以透過圖片、影片等等的廣告形式，吸引潛在消費者、提升商家的品牌知名度。而 Amazon DSP 的廣告演算法，會隨著電商賣家投放預算的不同，自動調整並優化廣告展示的位置，提升廣告曝光次數。

因此建議亞馬遜的賣家朋友可以選擇合適的廣告預算，測試亞馬遜站內 DSP 廣告的效果，因為亞馬遜站內 DSP 廣告演算法會依據賣家的預算，調配廣告顯示位置以及優化廣告曝光次數，通常廣告投放時間越長，廣告投放效果也會越好喔！

亞馬遜 DSP 還有一點蠻特別的，就是即使你今天沒有再亞馬遜平台上賣東西，不是亞馬遜賣家，也可以透過亞馬遜投放 DSP 廣告喔！

亞馬遜 DSP 廣告常見的類型

• 網站展示型廣告

這廣告可以依據網頁不同，呈現出符合電腦、手機版位的廣告，讓廣告內容更貼合消費者的使用習慣。

• 橫幅 Banner 廣告

通常橫幅 Banner 廣告的版位會比較顯眼，不過因為篇幅相較之下比較小，所以通常以呈現廣告關鍵字為主，比較精準傳達品牌或是產品特色。

• 手機插頁式廣告

就是我們點開一個網頁，插頁式廣告會以滿版的形式出現在網頁中，這個廣告類型可以加深消費者對品牌的印象，但是如果過於頻繁，可能會讓使用者感到厭煩，甚至產生負面影響，所以一定要謹慎安排。

亞馬遜 DSP 廣告的優點

• 賣家可以透過站內 DSP 廣告，運用亞馬遜官方的消費者行為數據，找到品牌忠實消費者，並針對消費者購買行為定位目標受眾。
• 此外，亞馬遜 DSP 廣告可以選擇指定廣告代理商進行投放，或者也可以透過亞馬遜官方進行投放，以此節省時間成本。
• 可以在亞馬遜相關網站、合作夥伴位置展示廣告，像是 Audible/IMBD/Goodreads/Fire TV 等等的平台網站，提高曝光效益。

使用 DSP 前該注意的事項？

因為亞馬遜站內 DSP 廣告需要較高的廣告預算，那一開始有提到亞馬遜 DSP 可以讓沒有在亞馬遜平台銷售的人也能投放廣告，但因為需要較高的預算，因此這類的廣告會比較適合經營多年的知名品牌以及大型企業來投放。另外目前還無法以賣家身分自行於 Seller Central 後台做投放設定。

目前可投放的站點？

美國、日本、法國、德國、英國、西班牙、荷蘭等 20 站點，都可以使用亞馬遜 DSP！

不論你有沒有在亞馬遜平台銷售產品，都可以透過亞馬遜投放 DSP 廣告，拓展品牌曝光機會。不過，這邊要再提醒一下聽眾朋友，DSP 廣告適合擁有較多預算的大型企業、知名品牌、以及在亞馬遜上經營多年的賣家使用。因此，如果你是亞馬遜賣家，建議可以先優化產品的站內 SEO，為產品打下完整的基礎後，再投放亞馬遜 PPC 廣告、DSP 廣告，這樣一來更能提升 DSP 廣告的整體成效。