EP93【秩宇小講堂】商品頁流量關鍵！Amazon Editorial Recommendation 亞馬遜編輯推薦

本集節目重點

▍節目主持 視宇秩宇 總經理高慶俞 Doris
▍客座主持 秩宇歐美電商部 KT

 • 什麼是亞馬遜編輯推薦？

 • 申請使用的標準是什麼？

 • 能夠直接購買曝光版位嗎？

 • 獲得亞馬遜編輯推薦的優點有哪些？

在亞馬遜開店的賣家除了善用廣告投放，為商品頁面帶來流量，免費的曝光機會當然也不能錯過！之前和大家分享過 Amazon Post，今天則要和聽眾朋友推薦另一項可以提高品牌知名度，增加銷售量的功能， Amazon Editorial Recommendation 亞馬遜編輯推薦，只要消費者搜尋產品關鍵字，他就會出現在搜尋結果首頁，消費者可以透過編輯推薦的內容更加了解產品，因此提升不少下單的機會喔！那亞遜編輯推薦是誰負責撰寫的呢？能為賣家帶來什麼好處呢？

什麼是 Amazon Editorial Recommendation？

亞馬遜編輯推薦是一個由亞馬遜官方和第三方創作者合作的「產品推薦欄位」，透過一些部落客或是出版商來撰寫產品的相關文章，希望可以吸引消費者停留，並加深他們對產品的印象，以及更加了解產品的使用體驗，對產品研究也變得更加容易。

撰寫推薦文的人選，是由亞馬遜官方所邀請、挑選的第三方，並不是亞馬遜賣家也不是亞馬遜官方的人，所以他們對產品的推薦文絕對具備公正、客觀，因此更能說服消費者。內容中不只推薦一種產品，可能會推薦多個品牌、多種產品頁面 Listing。

亞馬遜編輯推薦顯示的位置？

亞馬遜編輯推薦的欄位會顯示在搜尋結果首頁上，常出現在 Best Seller、Amazon’s Choice 之後，只要消費者點擊 Read Full Article，就可以閱讀完整推薦文章。

亞馬遜編輯推薦申請使用的標準？

想要申請亞馬遜編輯推薦，賣家必須達到以下要求：

• 產品評價 ≥ 100則
• 產品星級 ≥ 4.0顆星
• 產品類別為 Best Seller 的前 20%
• 賣家累積銷售額 ≥ 30,000美金
• 不適用宗教、成人用品、藥物等產品
• 產品不包含醫療索賠條款
• 「關鍵字」與「產品頁面」相關性高

這樣聽下來，大家應該會發現，其實這些條件很明顯的會是經驗較豐富的亞馬遜賣家！因此呀，亞馬遜編輯推薦這項功能較不適用於新品賣家哦，不過也別灰心，只要持續優化文案並累積好評，未來也是有機會使用這個功能的。 

亞馬遜編輯推薦可以直接購買曝光版位嗎？

一般來說，第三方的編輯會自己選擇產品撰寫推薦評價，賣家只需要符合剛剛說的這些條件，就有機會獲得 Amazon Editorial Recommendation，如果賣家需要購買 Amazon Editorial Recommendation 曝光版位，可以透過Seller Rocket、hbwcommerce.com 購買。

獲得亞馬遜編輯推薦的優點有哪些？

因為亞馬遜編輯推薦會出現在搜尋結果首頁上，就表示很多人會看見你的產品，而且你的品牌又被第三方推薦，這樣一來還可以加深消費者的信任感，更加了解你的品牌，也因而能夠有效的增加流量，並刺激訂單轉單率，增加銷售額。 

而當你的產品被推薦，他可能會被分享到其他的社群媒體跟網站，這樣可以增加站外流量，吸引更多的人了解你的產品，並到亞馬遜購買，協助賣家從競爭者中脫穎而出。 

獲得亞馬遜編輯推薦，還有一項優點，就是可以加快產品銷售速度，有助於長期提升產品頁面排名；此外，因為你的產品被推薦，就意味著亞馬遜演算法認為你的產品是優質的，這將優化你的站內 SEO。如果你在亞馬遜上投放 PPC 付費廣告，亞馬遜編輯推薦也有助於你的廣告成效喔！因為消費者可能正在猶豫是否下單，但看了亞馬遜編輯推薦，這時你的廣告如果曝光，是可以吸引到他們目光的。