EP86【秩宇小講堂】亞馬遜 A/B Test 新功能 打造吸睛產品頁面
本集節目重點
▍節目主持 視宇秩宇 總經理高慶俞 Doris
▍客座主持 秩宇歐美電商部 KT
• Manage Your Experiment 有什麼功能？
• 如何利用Manage Your Experiment 進行優化？
• 使用的資格條件有哪些？
• 如何設置 A/B Test？
很多亞馬遜的品牌賣家致力於經營 A+頁面，不論是產品文案、圖片設計、還是其他的頁面描述，都儘可能地發揮，希望可以吸引到消費者，提升轉換率！而亞馬遜有一個叫做Manage Your Experiment 的工具，它可以讓品牌賣家透過 A/B Test 對 A+頁面進行測試，選擇效果最好的版本發布，最近，亞馬遜官方宣布A/B Test 推出新功能。
Manage Your Experiment 有什麼功能？
最主要是可以讓賣家同時創建兩個不同版本的標題、圖片，以及產品描述內容等來進行比較。在整個實驗過程當中，系統會隨機推出兩種版本的各項數據，像是銷售額、轉化率等等。而賣家們可以依照測試結果去進行相對應的優化，是個非常方便且實用的工具喔！ 最近亞馬遜官方公布 Manage Your Experiment 這項工具推出了更新、更優化的功能。
標題和圖像內容的通知功能
未來亞馬遜會偵測賣家在設計 A/B Test 實驗時，賣家想要測試的內容如果跟原本的內容太過相似，系統就會通知賣家去做調整。也就是說這項功能可以明顯分辨出 A、B 兩種版本是否有足夠的差異，以確保實驗結果更加準確。
自動發布功能
在設計A/B Test實驗時，賣家可以透過設定讓系統在實驗結束後自動發布表現較佳的版本，這樣一來賣家就可以不用再返回產品列表去更新內容，因為亞馬遜會自動幫你發布喔！
新增 Bullet Points、Product Description
原先能做 A/B Test 的類別只有產品主圖、標題、以及 A+ Content，這次推出的新功能就是之後產品的五大特點 (Bullet Points) ：包含尺寸、功能、產品優點等等，以及產品描述 (Product Description)也都能夠一起參加 A/B Test 測試了。
如何利用 Manage Your Experiment 進行優化？
通常買家會在查看搜尋結果時，透過商品名稱和圖片來確定要進入哪個商品詳情頁面。因此，商品名稱實驗和圖片實驗可以用來優化商品描述，並且提高商品的瀏覽量。 在詳情頁面上，買家會使用商品主圖和相關 A+ 產品描述來決定是否下單。因此，圖片和 A+ 產品描述實驗可以幫助賣家確定哪些是可以提高轉化率的。最後，若實驗結果有明顯差異的話，系統就會立刻結束實驗。
原本的 A/B Test 只能設定一段實驗期間，賣家必須等到期間結束後才能知道結果。但更新後的 A/B Test 新增了顯著性功能，只要系統判定已經有足夠的資料來確定哪一種種版本效果比較好，那麼實驗就會自動結束囉！
使用的資格條件有哪些？
A/B Test 這項實驗工具只有提供給通過品牌註冊的賣家來使用，此外，如果要進行實驗，賣家必須至少擁有一個符合要求的 ASIN，也就是說，需要高瀏覽量的 ASIN 才有獲得實驗的機會，假如瀏覽量很低，就不會顯示在可以實驗的選項當中。
如何設置 A/B Test？
- 首先，登入賣家後台並點擊最上方列表的 Manage Experiment。
- 選擇 Create a New Experiment 後會出現下拉式選單，並選擇欲進行實驗的類別。
- 接著就依照你的偏好來挑選想要進行實驗的產品、實驗時長等等。
- 最後就是等待實驗結果，並在得知結果後進行相對應的頁面優化。
延伸聆聽
聆聽更多《跨進跨境電商》節目
