EP69【秩宇小講堂】 亞馬遜透明計劃——杜絕仿冒品跟賣

本集節目重點

▍節目主持 視宇秩宇 總經理高慶俞 Doris
▍客座主持 秩宇歐美電商部 副理 Beth

 • 亞馬遜透明計畫是什麼？

 • 開放申請的國家與站點有哪些？

 • 如何註冊亞馬遜透明計劃？

 • 亞馬遜透明計畫有哪些優缺點？

亞馬遜平台上仿冒品跟賣是一件令賣家相當頭痛的事情，這不僅會影響業績，嚴重的話還會影響銷售權及商譽，因此亞馬遜官方為了杜絕仿冒品跟賣，推出 Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計畫，協助品牌電商賣家的產品受到完整的品牌保護，而消費者也能看見商品完整資訊，獲得保障。

亞馬遜透明計畫是什麼？

亞馬遜官方為了杜絕賣家使用仿冒品跟賣的一項計畫，達到保護品牌方、維護形象以及建立消費者對該品牌的信心。

參與 Amazon Transprency Program 透明計畫的產品會被貼上類似 QR Code 的藍色透明條碼，每張條碼都是獨一無二的，消費者只要掃描，就能看見產品資訊包括日期、地點、有效期，驗證品牌真實性、了解產品包裝的流程，提升消費者的電商購物體驗。 

開放申請的國家與站點有哪些？

美國、加拿大、英國、德國、法國、義大利、西班牙、日本、澳洲、印度。

如何註冊亞馬遜透明計劃？

賣家在註冊亞馬遜透明計畫之前，首先，必須先申請品牌註冊 Brand Registry，證明你是品牌的所有人；此外，你需要擁有全球交易品項識別碼 GTIN，如產品上的 UPC 碼和 EAN 碼；最後，你必須能夠在每件產品上使用 Amazon Transparency Program 條碼。賣家可以自行製作條碼，或與 Transparency Service Provider 透明計劃供應商合作。

如果賣家滿足這些條件，就可以到 Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計畫的官方申請網址，點擊 Get Started 開始申請。

亞馬遜透明計畫所需費用

亞馬遜透明計畫每張條碼的價格為 $0.01－0.05 美元左右，依照產品的數量決定條碼價格，且每件產品都需要付上 Amazon Transparency Program 透明計畫的條碼，給亞馬遜官方及消費者查詢。

FBA 與 FBM 賣家分別如何使用 Amazon Transparency Program 條碼？

如果你是使用亞馬遜 FBA 物流的賣家，在產品寄送前，亞馬遜官方會掃描條碼，確認產品真實性。而使用 FBM 物流的賣家，則需提供給亞馬遜官方每件商品的代碼，由官方驗證商品是否為正版，每一件商品都需要附上 Amazon Transparency Program 的唯一代碼。

另外，亞馬遜透明計畫也有提供手機 APP，消費者可以透過 APP 掃描條碼確認產品是否屬於正版授權。

亞馬遜透明計畫有哪些優缺點？

1. 避免產品頁面 listing 遭到仿冒品跟賣

如果賣家的產品是熱門、高價值的，仿冒品賣家可能透過跟賣產品頁面的方式，影響你的產品銷售量。電子產品、服飾、手錶等類別產品經常遭到仿冒品跟賣，而不論什麼類型，只要有 Amazon Transparency Program 都能防止仿冒品跟賣。只要仿冒品賣家無法提供獨一無二的條碼時，就會被亞馬遜官方標記為仿冒品。不過缺點就是透明計畫僅保護賣家申請的產品頁面 listing，如果仿冒品賣家自行創建新的產品頁面銷售仿冒品，仍無法真正排除問題。

2. 避免仿冒品影響品牌商譽

消費者若購買到仿冒品，給產品負評，將會影響品牌電商賣家的產品商譽及印象，因而降低消費者購買意願，亞馬遜官方甚至會停止該產品頁面的銷售，影響賣家的銷售業績，因此有註冊亞馬遜透明計畫的賣家，亞馬遜官方會保護你的產品銷售權，以及品牌經營的商譽。

3. 增加產品包裝和物流寄貨步驟

每件產品都需要附上 Amazon Transparency Program 透明計畫的唯一條碼，因此產品包裝較難透過自動化的方式進行，因此增加產品包裝與物流寄貨的步驟。