EP56【視宇小講堂】 搭配日本電商節慶，精準規劃限時廣告版位！

本集節目重點

▍節目主持 視宇秩宇 總經理高慶俞 Doris
▍客座主持 視宇日本電商部 經理 Vincent

 • 活動期間與非活動期間的限時廣告版位差異？

 • 活動期間的投放效益如何呢？

 • 店舖主打商品的版位怎麼買？

 • 注目首選商品的廣告用詞怎麼寫？

樂天平台本身提供賣家許多的站內促銷功能，而且呢，也頻繁舉辦許多平台促銷活動，吸引喜歡豐富電商活動的日本消費者來購買。那麼在這些活動中，該如何精準的規劃廣告版位，在眾多品牌中脫穎而出呢？

活動期間與非活動期間的限時廣告版位差異？

日本樂天站內廣告的限時廣告版位，分成活動期間和非活動期間，其中又屬活動期間投放的效益較高，以下就用常見的 SUPER SALE、購物馬拉松當作範例介紹

活動行銷方式需要在樂天站內的大型促銷活動，活動時間通常為期一週集中進行曝光。廣告版位的會依照情況而有所不同，優勢在於曝光量較大，流量也相對較強，還可以拓展新客群。但流量多也就代表廣告價格較高，要注意每檔活動前一個月左右，店鋪經理 ECC 提供的版位資訊，其中就有價位和截止販售期間，請務必提早決定版位，免得好位置被其他店鋪搶走。此外，幾乎所有廣告版位都需要入稿審核，屆時須依照入稿條件提供完整的素材給官方審視。

店鋪主打商品限時版位

廣告曝光在活動期間，共分為 4 小時、5 小時和 10 小時，通常較熱門的日子限時時間會較短，如活動開始第一天會有衝刺潮、最後一天會有壓線購買人潮，這些時間帶的 PV 數是其他時間的數倍以上，所以不要看時間短又比較貴就不考慮，投報率是比其他限時版位更好的。

廣告版位的資訊重點整理

1. 廣告位置在 Super Sale / 馬拉松活動頁上方，手機和電腦都會曝光。

2. 入稿的圖不可以有文字和框線

3. 圖片的尺寸 610 x 380 px。

4. 不能放透明 png 檔和任何的動畫，例如 gif 檔等等。

5. 點擊後導流的 link 僅能放商品頁、分類頁和 gold page，但不可以放任何形式的店鋪首頁。

6. 販賣期間可以自由設定，但是，一定要網羅到廣告曝光的期間才可以。如果有在廣告文案上標示折扣或點數加倍，也一定要包含到廣告刊載時間。

7. 文案字數通常上限是全型 20～36 字不等，再加上圖片上不能有文字，因此建議不要太花俏，重點式說明產品內容、限時秒殺折扣，或是吸睛文案和周遭廣告產品差別化即可。

注目首選商品的廣告用詞怎麼寫？

廣告曝光在活動期間中的 14 小時、16 小時和 24 小時，為什麼會有這樣的區隔呢？主要是因為廣告曝光的結束時間會固定在一個時段，比如說早上 10 點，那第一天通常在晚上 8 點才開始的情況下，自然就會比較短，再來就是最後一天會是從早上 10 點到隔天凌晨 2 點，所以也比較短，但一切都還是以廣告購買時的說明文為主。

廣告版位位置在活動頁側邊選欄導入頁面上方，使用的裝置一樣也是手機和電腦。入稿圖跟販賣期間的設定相關規範和上述提到的店鋪首推商品版位一樣，圖片尺寸的部分，則是依照實際狀況有所不同。

在選品參加各種廣告版位時，請務必選擇有辦法做促銷的商品去主推，不管是點數回饋或免運機制，還是打折，其他店鋪都用各種五花八門的優惠，卻只有你一個沒有優惠，那很容易造成廣告版位轉換率不足，花大錢卻得不到回報。