EP46【視宇小講堂】 eBay PLA 關鍵字廣告投放新功能！

本集節目重點

▍節目主持 視宇秩宇 總經理高慶俞 Doris
▍客座主持 視宇歐美電商部 Fanny

 • 如何從 eBay 後台進入關鍵字廣告投放

 • 如何使用關鍵字匹配功能

 • 關鍵字功能操作心得

 • eBay fulfillment 新獎勵規則

跨境電商平台 eBay，在去年的第四季開始在平台新增關鍵字廣告的新功能，因此，本集要告訴大家如何妥善使用 eBay 平台的廣告行銷功能，讓各位賣家可以更有效幫助產品銷售唷！以下分享該如何操作這項功能，以及詳細的步驟教學！

eBay 最新 PLA 關鍵字廣告投放的功能，這是一個對於 eBay 賣家來說非常方便及有效的廣告操作設置！

知名跨境電商平台 eBay，在 2021 年 9 月份開始在平台上新增關鍵字廣告投放的新功能，讓已有 eBay 帳號的賣家，只需在廣告投放的操作頁面新增欲投放關鍵字廣告的產品，就可以開始針對產品投放匹配的關鍵字詞，而廣告將會展示在搜尋結果第一頁第一位的位置。有機會透過投放關鍵詞廣告來提升產品的曝光機會，增加消費者選購的可能。

如何從 eBay 後台進入關鍵字廣告投放

只需要在 eBay 帳號主頁的上方點選 Marketing，接著進入 Advertising dashboard 介面，再來去 Create campaign，即可開始根據頁面上的操作步驟來進行產品關鍵字廣告投放。 

如何使用關鍵字匹配功能

1. 設置的產品

2. 設定廣告的總預算和時程

3. 設置你想要對該產品投放的關鍵字詞

4. 調整競價和仔細分析效益

各位賣家們只需要輸入目標產品及可以和他匹配的關鍵字詞，大約2到3週的時間就可以觀察廣告投放的使用狀況哦！再依照當下的狀況去微調競價或是否定一些效益不太大的關鍵詞組等。 

關鍵字功能操作心得

eBay 上有開始投放關鍵字廣告的賣家案例，這位賣家主要是販售工業及商業類別的產品，平均客單價大約落在 180 美金。流量的變化時間是約三周左右，開始投放關鍵字廣告後增加了 40% 曝光量 / 166% 點擊量，銷量更是成長了百分之三十。

但也由於此關鍵字廣告帶來的效益非常廣泛，所以還是建議可以多多嘗試投放不同類型的產品以及時常上去觀察關鍵字的投放效益，再去進行調整預算或是關鍵詞組的設定，一定會更有效的提升廣告的轉換率。

eBay fulfillment 新獎勵規則

之前在第  37 集節目中，介紹過 eBay 海外倉的物流計畫政策，而這次想補充一個新的獎勵計畫，希望可以藉由這項獎勵計畫去改善買家物流體驗以及讓更多 eBay 賣家們多加利用 eBay 海外倉的服務。

此獎勵計畫內容大略如下

– 從去年 11 月開始到今年 3 月底前，對於「首次」使用 eBay fulfillment by 橙聯服務的賣家，以在對應活動網站所產生的第一筆交易開始計算，前 3 個月內的首 2000 個 eBay fulfillment 包裹將獲得倉配服務費全免的獎勵。

– 要注意的是每個賣家在每個活動網站就符合上述條件的商品在活動期間獲得的獎勵金額需超過價值 100 美元才可獲得最終獎勵。每個符合獎勵資格的賣家在每個活動網站獲得的獎勵總金額的價值上限為 1w 美元。

– 本活動的獎勵金額將會以 eBay 認可的形式發放，貨幣換算的實際準則要以活動結束後 eBay 計算獎勵金額時的即時匯率為準哦 ! eBay 將在賣家中心通知達到活動要求的帳號有關獎勵領取事宜。最後要提醒各位，eBay 官方不會另外通知不符合獎勵要求的帳號，而且會在活動完結後對該帳號在活動期間交易的真實性進行核實，如果發現賣家有欺詐行為，eBay 會取消該帳號獲得獎勵的資格！如果官方已經把獎勵發放出去，那參加活動的賣家也必須要將獲得的獎勵返還給 eBay 才可以。