EP20【秩宇小講堂】亞馬遜品牌註冊相關小知識！申請品牌註冊可以帶來什麼好處？

本集節目重點

▍節目主持 視宇秩宇 總經理高慶俞 Doris
▍客座主持 秩宇歐美電商部 專員 Chin

 • 品牌註冊是什麼？

 • 申請商標前的注意事項

 • 品牌註冊帶給賣家的具體優勢

 • 什麼是惡意跟賣？

 • 做好品牌維護提升產品優勢

近年來亞馬遜為了維護品牌的智慧財產權不斷進行優化與努力，為了保障消費者不會在平台上買到假貨，也為了保障賣家的權益，可以通過申請品牌註冊來對仿品的上架進行「提前截胡」的動作。至今已經有超過幾十萬個商標申請註冊了 Amazon Brand Registry。

何謂品牌註冊 (Brand Registry)

品牌註冊它可以保障品牌賣家  防止品牌遭到仿冒侵權，以及獲得品牌保護、品牌遭仿冒違規通知等。另外，賣家也可以在品牌註冊後，在亞馬遜上打造獨有的品牌館，提升品牌公信度！因此，可以說是使用品牌註冊將有助於你的品牌，有效的去提升競爭者的進入門檻哦！創造品牌在亞馬遜平台上的獨有優勢，而且還能降低你 好不容易帶進流量的產品頁面，卻被侵權的風險。

申請商標前的注意事項

確保申請之前把資料都準備齊全，能夠節省很多麻煩，幫助流程順利進行，不容易手忙腳亂的出錯。第一步驟需要的就是商標。亞馬遜官方只能接受賣家提供文字型的商標，或者附有英文字母、文字或數字的設計型圖像商標。根據核發商標的註冊國家地點與單位，會有不同的分類，一切的分類按照實際的發行單位！一定要特別注意的是，商標裡面的文字內容務必跟申請的品牌名稱一模一樣。也要記得預估一下時間，因為根據以往的經驗，註冊所需要的時間可能會較長一些，通常會是幾個禮拜到幾個月，但有一些少數的特殊案例到一年也有可能。

申請商標時還需要備齊的資料有，屬於你品牌的網站，原本就有的官網也可以，臉書的品牌頁面也可以，並且準備品牌的電子郵件。再來，也需要附有商標的產品及外包裝的實照圖檔，就算沒有打算要進行註冊，建議賣家在進行產品設計時， 就要將這一點納入考量，以備未來不時之需。

另外也需準備能夠證明自己是商標的版權所有人的文件，以及通用產品代碼 (UPC)，如果你是第一次使用亞馬遜的賣家，記得需要取得 GS1 所核發的通用產品代碼才能開始販售你的品牌商品哦！如果正式申請成功了！將獲得®的標誌可以使用，並且商標將受美國法律保護 10 年。

那麼在可能會有的長時間申請下，獲得®標之前，將會先獲得美國商標局給的 TM 標，以 TM 標就可以申請亞馬遜品牌註冊哦！

擁有品牌註冊的優勢

• 建立準確的品牌代表

擁有品牌註冊，刊登可以直接連接到專屬品牌頁面，更好地控制並使用品牌名稱的頁面，因此買家更有可能看到與您的品牌相關的正確訊息。

• 更進階的搜索和報告工具

品牌註冊讓這些專業賣家擁有比一般賣家 更專業的搜索工具，能夠即時針對競品進行自己的商品優化，不只是利用關鍵字而已，還可以進行全球搜索，全球搜索就是指使用者不須離開賣場，就可以透過同一屏幕搜索不同亞馬遜賣場的內容，接著還有一個功能圖像搜索，在亞馬遜上查找匹配的產品列表，進行 以圖搜圖的功能搜尋，最後批量 ASIN 搜索功能，批量搜索 ASIN 或產品 URL 列表，可以幫助賣家們  快速瀏覽和報告可能侵權的內容哦！搜索完畢後亞馬遜更會提供給賣家一份潛在侵權報告。如此進階的功能可以讓賣家更有效的去防範惡意跟賣的情形發生！除此之外，在亞馬遜上，也只有品牌註冊的賣家，能進行 Sponsored Brand 、 Sponsored Video、 Sponsored Display 的廣告投放。

• 讓賣家擁有較為完整的品牌保護

賣家可以比較大限度預防被侵權、仿冒、惡意跟賣等情形。那什麼是惡意跟賣呢？就是當有些不肖賣家發現你的產品是很有市場潛力的，就會想辦法降低生產成本製造假貨，對你的產品進行跟賣，這樣就有可能會影響到你個人的品牌價值以及銷售業績！這時候你擁有品牌註冊，並且能夠提供給亞馬遜關於你的品牌的知識產權越多，就越能保護品牌，比如說，有其他賣家在你的品牌沒有生產或經銷的地區銷售產品，或是在標題中錯誤的去使用你的品牌商標用語，這些都可以和亞馬遜進行聲明，保障自己的品牌權益！

• 新品要上架時不需要使用通用商品條碼/歐洲商品條碼 (簡稱UPC/EAN)

當你申請完品牌註冊後，準備上架新商品時，亞馬遜平台會提供給你
Global Catalogue Identifier，簡稱 GCID，這是一串獨一無二的  16 碼 英數混合的代碼，全球通用，是亞馬遜平台用來辨別「跟賣」的證據，可以保障自己的品牌權益!

也可以這麼說，除了新賣家申請完品牌註冊開始上架商品可以從中獲益外，如果你是舊賣家，申請完品牌註冊之後  所上架的新商品也可以享有這種服務！雖然在之前的商品上架時  都必須提供給亞馬遜商品的 UPC 條碼 / EAN 條碼，但在申請了品牌註冊後，可以省下購買條碼的費用，直接向亞馬遜索取 GCID，預防跟賣。但這邊還是提醒一下各位，如果你要在其他電商平台販售商品，UPC 條碼/ EAN 條碼還是必須的。

• 賣家可以打造專屬的品牌館及A+ 圖文商品頁面

完整的使用圖片及文字進行網頁模板排版展現品牌的風格特色，能夠大幅提升消費者購物體驗。

品牌註冊對於 Amazon 的買家來說，在購買商品時會有保障，不管是在於商品後續的服務、保固等，都能夠讓買家安心。也有更多元的方式來優化品牌、商品頁面，增加使用好感度。因此建議要成為亞馬遜賣家的各位，若符合相關資格越早申請越好。