曾經我在經營電商平台及官網建構時,並不了解 SEO 的重要性,導致下了一些廣告沒有得到相對的轉換率…… 廣告確實帶來了大量的流量,但網站排名依舊沒有多大的起色,相信各位在剛接觸電子商務、網路行銷也遇過類似的問題…… 如果你有這種病徵,就該對症下藥,建構起 SEO 優化的完整架構,讓消費者進入你官網/電子商務平台,有良好的使用流程體驗、創造免費的流量,同時也檢視你的網站內容在自然搜尋的情況下,對消費者及搜尋引擎來說是否有價值;SEO 經過不斷的優化,可以提升品牌能見度,還可以為你省下大筆的關鍵字廣告金費,而網頁平台的內容是經過優化的結果,因此轉換率自然就會提升。

你一定要知道的 SEO 優化 3 大技巧 | 創造源源不絕的免費流量

視宇小編整理出幾個重要的基本技巧,幫大家引入 SEO 這扇大門。 Search Engine Optimization 也就是搜尋引擎最佳化,簡稱 SEO。提到 SEO 首先可以透過影片進行初步的了解。

首先你要知道網站流量都怎麼來?

美國知名 SEO 網站 Yotpo 對 6500 萬電子商務訂單的研究報告可以看出,主要流量來源大部分來自直接流量佔比 40%,自然搜索點擊佔 34%,剩下是 10% 的推薦流量和 6% 的社群媒體流量。 其中自然搜尋佔居第二位的比例,近期有許多研究資料顯示,部分網站流量分布「自然搜尋流量 > 直接流量」,且佔五成以上都是使用 Google 搜尋引擎搜尋。 此外這裡稍微解釋一下,直接流量就是消費者直接打上網址搜尋,或是藉由親朋好友彼此傳遞 URL 網址分享,因為無法用程式碼追蹤,因此又稱暗社群(Dark Social)。推薦流量則是報章媒體雜誌、其他網站、社群等透過外部網站,連結到你的網站平台的流量。

網站流量的各式來源
網站流量的各式來源

Dreamstime 也提供另一種面向的簡圖,說明網站流量可分為 Email 行銷、影片服務、社交夥伴、部落格、關鍵字廣告、SEO 等,可作為你規劃網站架構的參考。

Dreamstime 的網站流量來源分析
Dreamstime 的網站流量來源分析

SEO 優化的 3 種基本技巧

  1. 內容行銷
  2. 關鍵字優化
  3. 網頁優化

1. 內容行銷

內容行銷首要著重在你的網站內是否有「部落格」,而所謂的部落格就是能發表文章的地方,Hubspot 於 2017 年提出有部落格的網站流量成長率是 160% 左右,成長率整整高出沒有部落格流量的 100%;此外,有部落格的網站 > 沒有部落格網站 55% 以上的瀏覽量。

但是在你有部落格及文章產出之後,顯然還不夠,搜尋引擎不會佛系的替你帶來各種客源和流量,你必須善用社群媒體推廣你的文章,提高社群媒體分享的頻率,並且善用相互連結的方式增加關鍵字搜尋的排名。

然而,字數也是關鍵字搜尋排名的重要因素,一般來說超過 2000 字以上且具有意義的內容是關鍵字搜尋排名的主要權重之一,內容常提及主題關鍵字,可以更有效提升網頁排名;這裡有一點必須注意,文章中重複過多無意義的關鍵字,是會被演算法認為是作弊的行為,反而會遭受扣分讓排名更下降。 還有,部落格的文章若有關連性,可以搭配超連結,將你所有文章的關聯性架構起來,這樣有助於顯著提升關鍵字搜尋的排名,達到 SEO 優化的效果;同上必須注意的是,過多無意義的相互連結,在演算法中也是會被判定是減分的行為,降低你的網站排名。

網站有 / 無部落格,兩者流量的成長率
網站有 / 無部落格,兩者流量的成長率

2. 關鍵字優化

基本上網站關鍵字分為如下圖結構

關鍵字結構與優化
網頁關鍵字結構案例

  1. 標題
  2. 簡述
  3. 內容

從最上方的網頁標題,到下方的網頁簡述,至點擊網頁標題後,進入網站看到的內容介紹就是構成關鍵字的基本架構。

關鍵字的挑選並非你隨意選定,你必須先了解自己的 TA (Target Audience)的需求,甚至親身體驗服務 / 產品,聽聽論壇上消費者的意見,你才可以了解他們可能會用什麼樣的關鍵字進行搜尋,提升文章/產品/服務的觸及率、轉換率;你也可以將主題關鍵字在網頁內容中重複提及,上方已有介紹,這邊將不再多做敘述。 除了接近市場,傾聽市場的聲音,你還可以搭配許多關鍵字工具,像是 Google Adwords、Google trend,或是 Amazon 產品關鍵字 Merchantwords、Sonar-Tool 等工具,強化下標題關鍵字的精準度,甚至找到「長尾關鍵字」。關於如何使用 Google Adwords 下關鍵字廣告、如何操作 Merchantwords 優化 Amazon 關鍵字未來將有其他文章進行介紹。  

在網頁程式 html 語法中,<h1>、<h2>的位置中輸入什麼樣的標題極度重要,搜尋引擎在搜尋時和這些語法有高度相關性,因此必須慎選標題輸入最重要的關鍵字在 <h1> 的位置中。

3. 網頁優化

網頁優化也是 SEO 演算法中相當重要的一環,清楚易懂的網頁架構流程,在 SEO 演算法中具有加分的效果。擁有不斷優化的Landing Page 對提升轉換率、好的使用者體驗、SEO 優化都有極大助益,關於 Landing Page 未來將會在其他文章中提及。 在建構官網架構時,必須長遠思考,因為當你未來完成所有架構,並導入產品 / 服務之後,要再更動架構會隨時間的過去變得更為困難。假設你有成千上百件商品,資料數量不斷累積,一更動網頁流程其中邏輯牽一髮動全身,有時甚至會出現無法想像的 BUG,更別提像 PChome 擁有幾萬家廠商的購物平台,來更動網頁架構,其所需要投入的人力、時間、成本遠遠高出一般公司的官網,這也可以說明 PChome 的前 / 後台操作為什麼停留在較為傳統的階段。 

網站結構可以遵循三個要點

  1. 必須先規劃好未來的發展,以簡單易操作為原則。
  2. 消費者在 3 個步驟以內,找到他需要的商品 (結帳流程亦同)。
  3. 從未更動過網站結構的廠商,建議透過專業人士進行協助,否則可能會造成 SEO 排名不升反降的問題。

你也可以在官網埋入 Google Analytics 追蹤碼使用官網搜尋頁面都是使用那些關鍵字,有許多觀點提及愈使用官網搜尋的網站,就是網頁優化愈完整的網站。(當然如果你的電商平台是上架在大平台,如 Amazon、eBay、蝦皮、MOMO 等,就必須優化產品頁面及產品關鍵字,這將在未來介紹各電商平台篇幅中介紹。)

行動裝置切版

行動裝置的切版,統稱響應式網頁設計 Responsive Web Design (簡稱RWD),也是製作網站架構時必須注意的一點,小編過去接觸過很多企業沒有注意到這點,切版的字體與背景重疊在一起,若有一天消費者使用手機進入你的網頁,看到的是無法理解的畫面,那 SEO 當然不會有太高的排名。

善用短網址

網址長度也是 SEO 演算法列入排名的項目之一,如果你剛要建立官網,你可以透過各伺服器單位登記網址名稱,創建獨特有具有意義的網頁網址;如果你的平台是架設在第三方平台上,通常這些平台都可以提供你獨特的網址命名;如果你是要辦產品優惠行銷活動,則可以透過短網址網站進行追蹤及張貼訊息。 這邊特別提及 Google URL Shortener 是因為 Google 官方在 2018 年 3 月已公告這項服務即將終止,所以如果還有在使用 Google URL Shortener 可以改使用其他短網址服務,如 PicSee、Lihi.io 等線上服務。

AMP 頁面

為網站裝上 SSL 則是在 2017 年後成為基本需求,也就是網址開頭是「https」,若你有發現你的網址還是使用 http,那就趕緊修改吧;還有為網站裝上 AMP 有助於提升 SEO 排名,它就是幫助消費者瀏覽網頁時,提供一個簡化的版本,通常有加裝 AMP 的搜尋頁面的簡述位置都會有一個閃電的符號。

為網站裝上 AMP 有助於提升 SEO 排名
為網站裝上 AMP 有助於提升 SEO 排名

Google Search Console

Google Search Console
Google Search Console

最後在 SEO 優化的尾聲要提到的是提交 Google Search Console,這是 Google 提供使用者快速認證網頁的工具,網址就如同產品需要編碼,你的新網址愈早提交給 Google,表示你的網頁更容易被認證及搜尋。 而 UI、UX 也是近期興起的顯學,這也將在未來進行單篇介紹。

結論

不論任何演算法怎麼改變,真正貼近市場,傾聽客戶的需求,這樣的概念同樣適合套用在 SEO 優化上,貼近消費者相信你的網站排名透過時間醞釀,也可以有顯著的提升。

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