什麼是 PPC、CPC？ 一鍵搞懂 PPC 與 CPC 的定義

近期我在寫文、講座、粉絲團上，時常遇到大家問類似的問題：「每次點擊成本CPC（Cost Per Click） 與點擊付費式廣告PPC（Pay Per Click）個別定義我了解，但兩者定義頗為相像？」。

其實每次點擊成本－CPC（Cost Per Click） 及 點擊付費式的廣告－PPC（Pay Per Click）如同硬幣般一體兩面，分別是「付費模式」與「成本概念」，但一般來說並不會相互比較。

每次點擊成本－CPC為廣告投放／廣告發布商查看後台（如Google Adsense）評估成效（成本）使用；點擊付費式的廣告－PPC為廣告主進行付費時使用，應用在搜尋引擎（search engine）上。

當你研究廣告投放、廣告發布一段時間，就會發現每次點擊成本－CPC（Cost Per Click） 與點擊付費式廣告－PPC（Pay Per Click）兩者意思、定義頗為相像，該如何區分兩者? 讓我們繼續看下去……

每次點擊成本－CPC （Cost Per Click）是什麼？

每次點擊成本－CPC（Cost Per Click）定義

每次消費者點擊你的廣告，你所需要支付給平台的費用（PPC成本），為廣告發布商／廣告投放者確認後台（如Google Adsense）表現狀況所使用，目標是擁有最高效、最便宜的每次點擊成本－CPC（Cost Per Click）並持續優化。

點擊付費式廣告－PPC（Pay Per Click）是什麼？

點擊付費式廣告－PPC（Pay Per Click）定義

PPC 是當消費者點擊以後，針對廣告主要付費的廣告類型。主要應用在搜尋引擎（search engine）上的「關鍵字廣告」。

PPC 與 PPM、PPA 有什麼不同？

與 PPC 相似的收費機制還有 PPM、PPA，以下將分別說明：

• PPM（Pay Per Mile）
  PPM 是事先約定你的廣告在不同的 IP 中顯示累積達 1,000 次，就需要支付約定好的金額，比較適合想要擴大曝光率，在潛在消費者眼前出現。因此，計算的成本則稱為 CPM（Cost Per 1,000 Impression）。
  
• PPA（Pay Per Action）
  PPA 是認定消費者完成事先指定的動作，如點擊註冊會員、傳送訊息等按鈕，您就需付款。成本計算稱為 CPA（Cost Per Action）。

相較上述 2 種，PPC 的收費機制較為單純，只要消費者點擊廣告，廣告主就需要付款，比較能精準掌握有潛在需求的消費者。

一鍵搞懂點擊付費式廣告－PPC 與每次點擊成本 CPC 的定義？

點擊付費式廣告－PPC（Pay Per Click）及每次點擊成本－CPC（Cost Per Click）字面便已經說明了兩者的不同，基本上它們是一枚硬幣的兩面形式，一個是「pay－付費模式」、另一個則是「cost－成本概念」。

而一般來說，點擊付費式廣告－PPC、每次點擊成本－CPC（Cost Per Click）並不會拿來相互比較，但 CPC 常常會被拿來作為衡量本及廣告成效的標準。

看到這如果你尚未投放過 Google Ads 廣告、Google Adsense 版位，你可能覺得很難吸收，可以從上圖範例之 Google 搜尋結果來理解。

假設你從 Google 搜尋引擎搜尋一個關鍵字，如搜尋「iPad」，你的搜尋結果頁面最上方、最下方，以及右邊跑出的是 Google Ads 的廣告，其他就是無投放廣告的自然搜尋流量。

另一方面，Google Adsense 版位可以是在手機 APP、你自建的網站、部落格、新聞媒體官網、YouTube 廣告等位置，可分為 Google 關鍵字廣告、Google 聯播網 （基本上就是文字+圖片、動畫形式，上圖基本上都是聯播網）、Google 影音廣告 （常常出現在 YouTube 影片開始前可跳過、不可略過影音廣告類型）等。

當你能知道 Google Ads 廣告、Google Adsense 版位兩者間的差異，就能分清楚 PPC 與 CPC 的不同：

點擊付費式廣告－PPC（Pay Per Click）

付費式廣告－PPC（Pay Per Click）是 pay 型式，主要是廣告投放（廣告主）將廣告投放至 Google Ads 廣告版位上，當有人點擊你投放的廣告，就需要付款。

每次點擊成本－CPC（Cost Per Click）

每次點擊成本－CPC（Cost Per Click）是cost型式，藉由廣告投放衡量 CPC（Cost Per Click）的成效。在你的網站、部落格、官網、YouTube 頻道放置 Google Adsense 版位的位置，若你是網站所有者，可自行設定自己想放廣告版位的位置，而像是痞客邦、YouTube 等，版面基本形式是由這些官方所有者決定，有人點擊你設置的廣告版位則產生營收，但相反的廣告投放代操商（廣告主） 則產生了成本及衡量指標。

PPC 與 CPC 的應用

不論是 Google、Yahoo、Facebook 廣告等，Google Ads 廣告、Google Adsense 版位廣告位置基本上是同步通用的，因此端看你的角色是廣告主、廣告投放代操商、廣告發布商（網站擁有者） 則點擊付費式廣告－PPC、每次點擊成本－CPC（Cost Per Click）解釋如同上述有些許不同。

PPC：採用多種廣告組合，擴大廣告投放的受眾範圍

點擊付費式廣告－PPC（Pay Per Click）針對廣告主所要付費的廣告內容，從技術上講，點擊付費式廣告－PPC（Pay Per Click）是一個廣告渠道，用於為您的網站帶來流量，並最終將其轉換為客戶，主要由廣告主進行付費。

在操作時，通常會使用 2 組、甚至 2 組以上的廣告組合投放同一個關鍵字，例如：針對 iPad 關鍵字廣告用好幾種類型廣告投放操作，測試哪一組廣告組合投放最有效益。

舉例來說：廣告主使用 Google Ads 搭配 Google 搜索引擎使用，並允許企業針對目標受眾群體搜索的熱門關鍵字出價。透過 Facebook、LinkedIn、Instagram 等社交媒體平台進行 PPC 廣告，可以讓企業根據特定的人口統計、興趣等接觸目標受眾（Target Audience）。PPC 可以通過擴大你的公司的受眾範圍來增加潛在客戶的數量（流量）。

CPC：不斷優化、尋求最佳的投放成效

每次點擊成本－CPC（Cost Per Click），是衡量數位廣告（如Google廣告） 成功與否的數據點，Google Ads 後台有顯示此功能。每次點擊一個廣告，都要花費一定的成本。

廣告代操投放或廣告主的目標是獲得最高效（和最便宜）的 CPC，這要測試並不斷優化。廣告投放者和數位行銷專家的目標是生產盡可能低的 CPC（類似Amazon的ACOS）。CPC 費用將根據關鍵字的競爭程度和搜索量的波動等因素而有所不同。

對於廣告發布商 （網站擁有者，或是部落客、YouTube頻道擁有者），每次點擊成本－CPC 則是獲得收入的衡量指標。

Google 廣告後台會根據廣告評級，如：每次點擊費用出價金額、以及目標關鍵字和廣告系列的質量、相關性分數、品質分數等指標，衡量哪些組合的廣告適合繼續進行廣告投放。

影響品質分數有很多因素，包括：點擊率、廣告組中每個關鍵字的相關性、登入頁質量和相關性，廣告文字的相關性、以及您的歷史廣告帳戶效果。品質分數是動態同步計算，因此你可以在廣告後台看到相關數據。

PPC 與 CPC 在 Amazon Sponsored Products 廣告的應用

Amazon 的使用者在找尋商品時，也相當依賴關鍵字搜尋功能，Amazon 官方為了讓賣家能夠藉由關鍵字曝光自己的商品，推出 Amazon Sponsored Products 廣告，類似 PPC 廣告機制，讓賣家必須選擇關鍵字進行出價，在消費者點擊 Amazon Sponsored Products 廣告時才需付費。

因此，你可以將 PPC 與 CPC 的概念放入 Amazon 廣告作，善用 Amazon 官方提供的各式廣告功能，擴大你的受眾族群，並不斷去追求更佳的 CPC 成效。

看完這篇就能掌握 Amazon 廣告投放技巧：Amazon廣告是什麼?掌握亞馬遜站內廣告投放 5 大要點，幫助銷量提升

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經由上述的介紹，相信你更能掌握 PPC 與 CPC 相關的廣告投放概念，在操作廣告投放時，更清楚如何去追求最佳的績效。如有更多關於 Amazon 行銷疑問，歡迎你免費諮詢 秩宇 Wiser，我們是 Amazon 電商營運專家，對於 Amazon 平台運作與經營模式非常熟悉，是你經營跨境電商的最佳夥伴。